畫冊印(yìn)刷公司

在2014年9月召開的(de)2014 印刷 經理人年會上，國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王岩镔(bīn)對2013年中國印刷(shuā)業(yè)的發展情況進行了介紹(shào)。她指出，2013年中國印刷業總産(chǎn)值首次突(tū)破1萬億(yì)元，達到10398.5億元(yuán)，整體規模排(pái)在全球第二位，全國共有印(yìn)刷企業10.5萬家，從業人員341.5萬人，全行業資(zī)産總額10624.7億元，利潤總額796.2億元，對外加工貿易額(é)837.5億元，2013年中國印刷業總(zǒng)産值比上一年(nián)增(zēng)長9.3%。我國印刷業體量可見一斑。

　　然而，利(lì)潤走低、行業競争加(jiā)劇再加上電(diàn)子化的(de)沖擊，使得(dé)我國印刷企業面臨前所未有的沖擊，新時代下，印(yìn)刷(shuā)電商成爲行業的新選擇。

　　 數字印刷 與合版印(yìn)刷相結合，透過印刷電商平台，便可實現 網絡印刷 ，處理(lǐ)訂購量極小的訂單，而不必有起印(yìn)量的限制;企業可充分(fèn)豐富印刷産品種(zhǒng)類;這(zhè)樣一來，每個訂單的金額會減少，但訂單總數會增加。而網絡印刷(shuā)帶來的這所(suǒ)有的(de)變化，都指(zhǐ)向一點，即提高效率。

　　網絡(luò)印刷的工藝流程(chéng)

　　網絡印刷的(de)工藝流程如圖1所示。其中值得(dé)一提的是(shì)，爲讓網絡印刷更有效率，印刷(shuā)電商(shāng)平台的(de)自動糾(jiū)錯和自動拼版功能切不可少。

      1.自動糾錯功能

　　從接受客戶委印的電子(zǐ)文件到出版或輸出前，印前人(rén)員須經過以下幾道工(gōng)藝：打開(kāi)文件→檢查文件(jiàn)→設定出血→轉存(cún)PDF文件→出(chū) CTP 版→印刷，這些步驟(zhòu)均有可能産生錯(cuò)誤。而印刷(shuā)電商平台的自動(dòng)糾錯功能，可在檢查文件環(huán)節把好關，自動尋找客戶委印的原稿(gǎo)與印版文件之(zhī)間的差别(bié)，比對結果(guǒ)一(yī)目(mù)了然，如此可以(yǐ)把印前的錯誤率降(jiàng)至最低，減少浪費(fèi)。

　　2.自動拼版功能

　　自動拼版功能則能提供多(duō)種固定的拼版方式，如騎馬訂(dìng)、膠訂、多模名片(piàn)等，用戶也可自定義特殊(shū)的拼版方式。當然，用戶也可以建立一個熱文件夾，讓放入其中的PDF文件以指定的方式自動完成(chéng)拼版。

　　雲印刷在(zài)中國的(de)發展

　　1.概念

　　2011年，北大方正電子有限公司正式啓動面向 印刷行業 的中國首個網絡印刷雲服務平台W2P平台，自(zì)此，雲印(yìn)刷的概念在中國逐漸形(xíng)成。在該雲服務平台上，印刷企業可(kě)以利用(yòng)互(hù)聯網(wǎng)雲服務模式(shì)，實現業(yè)務電子化、數字化、網絡化，在提(tí)高企業服務效率、維護現(xiàn)有客戶的同時(shí)，搭建(jiàn)B2C電子商務平台。

2.落(luò)地

　　到2013年，雲印(yìn)刷概念在中國走向落地。北京盛通印刷股份有限公司建立了雲印刷(shuā)特征的商印快線網絡印刷平台，并在上海成立公司，建設雲印刷(shuā)數據處理中心等項目。

　　長榮股份宣布與(yǔ)台灣健(jiàn)豪合資成立天津長榮健豪雲印刷科技有限公司，該公司是合作雙(shuāng)方在中國大陸地區“雲印刷”模(mó)式的運營(yíng)總部，雙(shuāng)方希望通過總部(bù)的建立，搭建中國大陸地區雲 印刷網 絡平台，在(zài)中國大(dà)陸地區實現雲(yún)印刷産業化。

　　2013年12月3日，香港EPRINT集團以網(wǎng)絡印刷在香港聯交所(suǒ)主闆正式挂牌上市，其(qí)是香(xiāng)港最大的印刷商之(zhī)一，緻力于發展網絡印刷業務(wù)。

　　3.高潮

　　2014年，中(zhōng)國雲印刷的發展進(jìn)入高潮階(jiē)段。這一年，鳳凰傳媒集團将(jiāng)具有雲印刷概念的鳳凰新華印務公司納(nà)入上市公司;大族冠華聯合我要印發布(bù)小型合版雲印(yìn)刷系統;長榮健(jiàn)豪雲印刷平台正式上線;東風股份投資了在香港上市的 EPRINT集團16.5% 的股(gǔ)權(quán)，涉足(zú)雲印刷業務。

　　印(yìn)刷電商業務啓動前的準備

　　雲印刷業務在中國進行得如火(huǒ)如荼，那麽作爲雲印刷業務的基礎，印刷電商業務(wù)該如何啓(qǐ)動?要想踏入印(yìn)刷電(diàn)商，印刷從業人員具(jù)體該如何(hé)做(zuò)好準備呢?

　　圖2所示的幾個步(bù)驟務必(bì)要(yào)考慮周全。首先(xiān)，要做印刷電商(shāng)，心态一定要調整好。接下來，就(jiù)要選擇合(hé)适的(de)商業模式(shì)，B2B、B2C還是B2B2C，都有着較多不同點，企業需根據自己的具體情況進行選擇(zé);模式定下來，找到能執行這一模式的合(hé)适的人才至關重要;再下來，選擇合适的系統架構(gòu);然後，做好(hǎo)失敗的準(zhǔn)備(bèi)，預計要花多少錢，能夠承受(shòu)多少錢的虧損，找到(dào)二者的平衡點，這樣(yàng)我們在執行的(de)時候才不會太投入，也才(cái)不緻于讓原本的生意受影響(xiǎng)。

在2014年4月召開的第二(èr)屆中國印刷電(diàn)商年會上，中國(guó)印刷科學技術研究院院(yuàn)長陳彥發布了首份中國印刷(shuā)電子商務網站排行榜，其中(zhōng)前10名如表1所示(shì)。可以看出，排名前10的印刷電(diàn)商網站均從事(shì) 商(shāng)業印刷(shuā) 或 個性化印(yìn)刷 ，有意願從事印刷電商的企業，不妨好好研究表1中的幾個網(wǎng)站，結合自己熟(shú)悉的産(chǎn)業，找到适合的模式去切入。

　　SOLOMO營銷模式(shì)

　　印刷電商業務啓動之後，需要明晰(xī)營銷模式。這裏着重介紹“SOLOMO”營銷(xiāo)模式。其代表3個意思(sī)，即“SO”“LO”“MO”，分别表(biǎo)示社群(Social)、社(shè)區(Locial)、移動(Mobile)。

1.社(shè)群

　　在(zài)社群營銷方面(miàn)，一些(xiē)有意思的點值得關注。就拿微信(xìn)社群營銷來說，“正(zhèng)在讨論”的人數比“說贊”的(de)人數重要(yào);據微信官方說法，每篇分享的文章平均觸及(jí)到的朋友僅有整體的12%;微(wēi)信可透過專用機制，計算朋友圈的文(wén)章曝光情況(kuàng);兩個賬号(hào)之間的互(hù)動性越高(gāo)，親和力越強;分享内容的(de)有效性強弱關系爲照片和影片 > 網(wǎng)頁鏈接 > 單純發言;權重反應(yīng)了你的文章(zhāng)是否被分享;朋(péng)友對(duì)分享内容(róng)的反應強弱關系(xì)爲(wèi)分享 > 留言 > 點贊 > 點入。

　　此外，筆者還總(zǒng)結了幾條提(tí)升微信朋友圈文章的建議，供大家參(cān)考。

　　①通(tōng)常早上9點左右的文章會(huì)得到更多的交(jiāo)流。

　　②直接(jiē)在文章上請朋友分(fèn)享、點贊或留言。

　　③每天至少要有一(yī)篇文章(zhāng)。

　　④問些開放式的問題(tí)。

　　⑤使用照片或影片，更容(róng)易獲得曝光。

　　⑥張貼有趣或有幫(bāng)助的内容，避免都是(shì)自家廣告。

　　⑦提供朋友(yǒu)的特惠、折扣信息。

　　⑧發(fā)文精簡，通常80個字或是更短的内容(róng)更容易被分享。

2.社區

　　在基于社區的營銷方面，首先要做(zuò)的是(shì)要讓顧客能在(zài)電子地圖上找得到我們，然後可以做一些社區(qū)的(de)分享，也可以鼓勵顧(gù)客分(fèn)享商家的位置以及優惠(huì)信息等。

　　3.移(yí)動

　　想要進入印刷電商領域的企業，大都(dōu)已經擁(yōng)有自己企業(yè)的網站，但如果要做移動營銷，那麽将電(diàn)腦端的電(diàn)商網站加以精簡，形成方便移(yí)動端登陸的網站(zhàn)是很有必要(yào)的。當然，企業還(hái)可以做一個移(yí)動端的APP，以方便顧客使用;如果(guǒ)企業參與(yǔ)了長榮健豪的雲印(yìn)刷項目，還可以使用移動雲端應用。

　　網絡印刷是一個大的課(kè)題，互聯網和IT化之後(hòu)，再通過印刷電商平台整合數字印(yìn)刷和合版印刷，逐漸實現區域整合(hé)，最後做成全國統(tǒng)一的大品牌，這是未來網絡印刷的發展趨勢。最後，祝願有志于從事網絡(luò)印刷和印刷電(diàn)商的(de)印刷人士(shì)都能迎來新的光明(míng)。

 

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