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行業資訊

 

數(shù)碼印刷助力可口可樂“變裝”之旅

來源:科印傳媒《标簽技術(shù)》 作者:張麗(lì) 日期:2015-9-7

在“個性化”的道路上,可口(kǒu)可樂,這家百年企業進行的各種探索與嘗試無疑是成(chéng)功的(de)。

  從個性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶,再到炫彩瓶的(de)推出,可口可樂公司的這些動作應當如何被解讀?

  這似(sì)乎也不難理解(jiě)。随着(zhe)可選擇的飲料品種日益豐富(fù),包括(kuò)可口可樂在内的全(quán)球飲料巨頭們不得不(bú)面對的事實(shí)是:碳酸飲料在市場的霸主(zhǔ)地位已被撼(hàn)動。

  可口可樂公司還需要面對消費群體的變化。比(bǐ)如在中國市場(chǎng),“新一(yī)代年(nián)輕人對碳酸飲料并不(bú)買賬,而作爲第一代主力消(xiāo)費者的70後、80後對碳酸飲料也沒有那麽熱衷了。”對于可口可樂公司而言,“赢得年輕(qīng)一(yī)代的認同很重要(yào)”。

  環境在變,可口可樂怎能(néng)不變?于是,一場可口可樂“變裝”之旅便啓程了。

  
個性化(huà)昵稱瓶&定制瓶
  還記得(dé)2013年的那個夏天嗎?在那段最炎熱的光景裏,因爲有(yǒu)了可口可樂,人們心中多(duō)了些(xiē)涼爽與激動的感覺。
  一瓶瓶可(kě)口可樂“身着”華麗新裝——個性化昵稱瓶标,在中國(guó)市場閃亮登陸。原先瓶身 标(biāo)簽 的“可口可樂”字樣,紛紛被“喵星人”“閨蜜”“文藝青年”“天然(rán)呆”等50多種(zhǒng)網絡流行(háng)語所取代,标簽(qiān)的顔色、 印刷 效(xiào)果(guǒ)則延續了傳統标(biāo)簽的風格。新裝一經推出,便立刻(kè)引起了消費者(zhě)的極大反響,微博、微信朋友圈、QQ空間……盡是網民曬出的新裝可口可樂的照片(piàn)。
  趁消費者興奮的(de)餘溫未散,這個名爲“ShareaCoke”的全球營銷活(huó)動(dòng)緊接着在中(zhōng)國有了升級版。
  消費(fèi)者隻需進入活動網址,購買主(zhǔ)辦方(fāng)指定的12瓶印有(yǒu)網絡流行語标簽的可口可樂後,便可(kě)按照自己的意願(yuàn)定制一款可口(kǒu)可樂昵稱瓶标,如定制一款印有自(zì)己姓名的昵稱瓶,而(ér)不隻局限于之前(qián)的(de)網絡流行語。爲保證參與者的體驗(yàn),官網上還提供了“效(xiào)果預覽”功能。
  兩個月的時間,可(kě)口可樂在華銷量同比增長20%。這場創意活動的成功,在很大程度上要得益于HPIndigo設備的助力。因爲個性化昵稱(chēng)瓶标,或是個性化(huà)定(dìng)制瓶标,都存在着可變信(xìn)息的印刷。
  據悉,可口可樂個性化标簽上的靜态内(nèi)容(個性化昵稱以外的信息)采用傳統印刷方式預先印刷在38微米的BOPP标簽材料上(shàng),然後再使用HPIndigoWS6000系列 數(shù)碼印刷 機印刷個性化内(nèi)容。
  所有用于此活動的HPIndigo數碼印刷機在生産(chǎn)過程中(zhōng)參數設置相同,排版設置也完全一緻。另外,HP方面專門爲(wèi)Indigo設備調(diào)制了可口可樂專屬的紅色油墨,以保證所(suǒ)有機器生産的可口(kǒu)可樂标簽(qiān)顔色都一緻,這(zhè)種紅色油墨将(jiāng)成爲傳統印刷和數碼印刷的基準,同時(shí)也将作爲可口可樂(lè)未來标簽的參考顔色。
  
歌詞瓶
  一回成功的探索,給(gěi)了可口可樂(lè)公司二回嘗試這種模式的底氣。
  2014年夏季,可口可樂“歌詞瓶”再度在華重(zhòng)磅登場。20餘條經過多(duō)重标準篩選的歌(gē)詞在可口可樂瓶身标簽上留(liú)下了印記。“由我們主(zhǔ)宰”“陽光總在風雨後(hòu)”“超越自己才是成功”……這些歌詞(cí)充分(fèn)考慮到了不同年齡、性别、性格消費群體的喜好,雖然應用場景(jǐng)不同,但都非常具有正能(néng)量,充滿青春活力。
爲賦予“歌(gē)詞瓶”真(zhēn)正(zhèng)的“歌唱”功能及分享的樂趣,瓶身标簽上還加印了(le)二維碼。消費者隻要掃描标簽(qiān)上的二維碼進入微信頁面,在聽到涵蓋标簽上歌詞的歌曲(qǔ)片段時,還能看(kàn)到一段根據歌詞創作的Flash,也可以點擊收聽長(zhǎng)版音樂(lè)、轉發微(wēi)信朋(péng)友圈。
  如果說“昵稱瓶”是社交網絡時代人(rén)與人之間身份(fèn)認同或風趣打招呼的方式,那麽“歌詞(cí)瓶”則強調更深入(rù)的情感表達,強調分享。通過一段歌(gē)詞來喚起消費(fèi)者的某段記憶和感(gǎn)情,這樣一來,一瓶印(yìn)有某句歌詞的普通(tōng)可樂,就會被賦予獨(dú)特的情感色彩(cǎi)。
  在歌詞瓶上市初期,爲讓(ràng)消費者全面了解和體驗各種歌詞瓶的(de)魅力,可口(kǒu)可樂引入了先進的數碼 印刷技術 ,從而保證一箱(xiāng)可口可樂(lè)瓶身标簽印刷的是不同的歌詞。
  
炫彩瓶
  2014年的夏(xià)天,讓(ràng)可口(kǒu)可樂公司忙(máng)碌的不隻是歌詞瓶。
  一(yī)場主題爲“CokeExtraordinaryCollection”的(de)活動在以色列拉(lā)開帷幕。這次,闖入消費者視野的是200萬(wàn)“炫彩瓶”健怡可口可樂——每瓶瓶(píng)身标簽的圖案設計都不一樣,讓人着實體驗了一把“獨(dú)一無(wú)二”的(de)缤紛魅力,“炫彩瓶”本身也因此多了(le)一份收(shōu)藏的價(jià)值。
  可口可樂以色列公司的(de)相關負(fù)責人表示,這場複雜、創新、特别(bié)的活動拉動了健(jiàn)怡可樂2.1%的銷售額增(zēng)長,其中,惠普(pǔ)公司帶來的創新技術功不可沒(méi)。
  據了解,惠普公司創造了一種特殊的(de)軟件算法,可以實現任意圖形的拉伸、剪切、旋轉等變形操作,能對不同的顔(yá)色、形狀進行排列組合,自(zì)動生成各種标簽圖(tú)案,而且完全是自定(dìng)義的,不需要人爲(wèi)幹涉。“這種技術使印刷機能夠像設計師一樣進行思(sī)考”。
  此外,HPIndigoWS6000數碼印刷機憑(píng)借強大(dà)且持久的生産能力、高品質與顔色(sè)的一(yī)緻性,保障了200萬枚标(biāo)簽的順利印刷(shuā)。
  顯然,在這場“變裝”之旅中,可口可樂本身并沒有做出任何改變,變化的隻是包裝瓶身外的那層标簽。而恰(qià)恰是這層消費者能直觀感受到的變化,觸碰到了他們(men)一直(zhí)以來渴望驚喜與歡樂的心。
 
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